Le trader média est chargé d'optimiser le choix et l'achat d'espaces publicitaires pour le compte d'un portefeuille de clients annonceurs. Il achète ces espaces en temps réel (RTB, real time bidding), en fréquentant les trading desks (places de marché d'achats d'espaces publicitaires) et il accompagne les annonceurs par l'ajustement quotidien de la stratégie, pour atteindre les objectifs digitaux (clics, visites, etc). Il est l'interface principale entre les clients et les équipes techniques.
Les missions du Trader média
Participer à la mise en place des campagnes annonceur
- Conception de la meilleure stratégie de trading media
- Recommandations sur le marketing de l'offre (pricing, floors, blacklist, nouvelles offres…)
Mettre en place des scénarii des campagnes
- Interface principale entre les clients et les équipes techniques
- Mise en œuvre du plan média d'un annonceur élaboré par le média planneur, pour défendre le meilleur intérêt d'un annonceur
- Gestion de la répartition du budget entre les espaces publicitaires choisis
- Coordination du développement des outils internes en relation avec le service marketing/planning
- Participation à la création d'une offre commune CRM (Customer Relationship Management) et média
Achat média et data
- Gestion des campagnes de display en temps réel : suivi de mises en ligne, achats en temps réel, définition des niveaux d'enchères, mise en place de private deals
- Achat des espaces publicitaires sur des supports bien ciblés (plateformes d'achat automatisé, en fonction des produits d'un client) sur une place de marché (des « Ad-exchanges ») et utilisation des données pertinentes pour atteindre des audiences cibles
Participer à l'optimisation et au recadrage d'un plan média avec les équipes d'une agence
- Programmation et optimisation des campagnes
- Optimisation de la visibilité des campagnes des annonceurs dans des médias (suivi des campagnes et reporting réguliers)
- Gestion quotidienne des problématiques de trafficking et d'adserving.
Études pour devenir Trader média
Bac +4 à Bac +5 :
- diplôme(s) d'école de commerce, d'ingénieur multimédias, d'écoles de statistiques ;
- diplôme(s) d'université (technologie de l'information, finance (trading, commerce), web marketing, statistiques).
Évolutions de carrière
Les achats vont s’automatiser de plus en plus et que le trader aura davantage un rôle lié au conseil et à la stratégie à l’avenir. Il reste de nombreux leviers à activer dans la publicité comme la TV adressable qui permettra bientôt de diffuser des messages différents selon les téléspectateurs. Le Digital Out of Home (affichage numérique extérieur) offrira également de nouvelles opportunités d’achat d’espaces pour les medias traders.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
