Le rôle du consultant en référencement payant est d’augmenter la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche, avec l’aide de différents outils payants.
Le quotidien du consultant en référencement payant
Comme le consultant en référencement naturel, le consultant en référencement payant, appelé aussi consultant SEA, cherche à accroître la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Mais il ne dispose pas des mêmes outils puisqu’il va acheter des mots-clés permettant au site d’apparaître en priorité sur les premières pages. Il va également mettre en place et gérer les campagnes de liens sponsorisés (liens hypertextes proposés directement par les moteurs de recherche dans une optique de promotion). Cette mission exige des compétences à la fois techniques mais aussi marketing et commerciales afin de savoir quels mots-clés acheter et comment les négocier auprès des moteurs de recherche.
Les compétences/qualités nécessaires pour ce métier
- Expertise technique notamment en SEO et trafic web,
- Bonnes connaissances webmarketing,
- Être fin négociateur.
Les débouchés du métier
Le consultant en référencement payant peut travailler au sein d’une agence spécialisée en webmarketing ou en référencement. Des entreprises importantes dans le secteur de l’e-commerce ou dans les médias disposent également de ce genre de fonction en interne. Il peut exercer sous le statut de salarié ou d’indépendant.
Études pour devenir en référencement payant
Les formations qui mènent au métier de consultant SEA sont multiples : Bachelor ou master en communication et stratégie digitale, e-commerce, management des dispositifs de communication, marketing...
Évolutions de carrière
Il existe plusieurs évolutions possibles vers des postes de directeur marketing, directeur SEM (référencement naturel + référencement payant). Ces postes sont accessibles après plusieurs années d’expérience. De plus, les compétences développées dans ce métier permettent d’occuper assez facilement des fonctions plus spécialisées ou polyvalentes : responsable webmarketing, responsable affiliation, consultant web analytics, chef de projet SEM, chef de projet SEO, référencement naturel, etc.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
