Mousse à raser ou yaourt aux fruits, avant qu’un produit ne soit fabriqué, le chargé d’études s’assure qu’il répondra bien à une attente des consommateurs. Auscultant en permanence les grandes tendances de la société, il est capable d’inspirer les hommes de marketing.
Le quotidien du chargé d’études
Le lancement d’un produit ne se fait jamais au hasard. Toute nouvelle mise sur le marché est un pari. Le chargé d’études intervient pour en limiter les risques.
Que fait-il ? Le chargé d’études étudie les comportements d’achat et examine à la loupe les produits des concurrents. Ses instruments sont variés : enquête, échantillon, entretien qualitatif et quantitatif, réunion de groupes, visites dans les magasins pour analyser la prise de décision du consommateur. Son objectif : livrer des études chiffrées, objectives, précieuses pour mettre au point une stratégie commerciale adaptée.
Le chargé d’études se livre à un travail d’enquête minutieux, recueille des données significatives comme le nombre d’achats mensuels, les résultats de tests de goût, la composition des familles et les habitudes de chacun des membres…Puis il rédige des synthèses et délivre des recommandations aux services concernés.
le chargé d’études joue un rôle capital dans la mesure où les études qu’il réalise servent de référence et de conseil à tous les stades de la vie d’un produit, de sa conception aux éventuels changements à y apporter par la suite.
Son travail de terrain et son recueil d’informations permanent, son observation attentive de la société, lui permettent de suivre, voire d’anticiper l’évolution des tendances.
Les compétences et qualités requises pour ce métier
- Capacités d’expression écrite
- Sens de l’analyse et de la synthèse
- Capacités relationnelles
- Goût du travail en équipe
- Rigueur, minutie
Les débouchés du métier
On trouve des chargés d’études marketing dans de nombreux secteurs d’activité : grande distribution, automobile, pharmacie, cosmétique, mais aussi banque et assurance… Ils travaillent également dans les cabinets conseils et les sociétés d’études d’opinion.
Études pour devenir Chargé d'études
Les diplômes les plus appréciés pour exercer le métier de chargé d’études sont les diplômes d'école de commerce, écoles d'ingénieur avec spécialisation commerciale ou master en marketing.
Évolutions de carrière
Avec de l’expérience, un chargé d’études peut prendre des responsabilités et accéder au poste de directeur des études, ou encore directeur marketing d’une entreprise.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
