Véritable relai entre une entreprise/une personnalité/un produit et les journalistes, l’attaché(e) de presse a pour mission de faire parler le plus possible de l’entité qu’il ou elle représente dans les médias afin de la faire connaître et en donner une bonne image auprès du public.
Le quotidien de l’attaché de presse
En tant que professionnel de la communication, l’attaché de presse participe à la définition de la politique de communication de l’entreprise ou d’une personnalité qu’il représente. Son crédo ? La presse et les médias. Connaissant sur le bout des doigts tous les aspects de l’entité pour laquelle il travaille (histoire, valeurs, aspects techniques, etc.), il met en place des campagnes de presse afin que les journalistes aient envie d’en parler.
Diffuser la bonne info à la bonne personne
Recevant des centaines de sollicitations tous les jours, les journalistes n’ont pas le temps de toutes les traiter. C’est pourquoi l’attaché de presse doit se montrer convaincant pour que son information passe avant les autres. Pour cela, il faut avant tout frapper à la bonne porte : inutile de s’adresser à un journaliste politique pour promouvoir un nouveau voyage ! L’attaché de presse doit donc constituer la liste des médias et des journalistes adaptés à l’activité de son employeur. Il détermine ensuite les informations qu’il souhaite faire passer et de quelles manières. Il va alors rédiger un communiqué de presse ou un dossier de presse à l’attention des journalistes, organiser une conférence de presse ou d’autres événements comme un déjeuner ou un voyage. Il établit un contact personnel avec chaque journaliste pour adapter son discours, répondre aux besoins de chacun, proposer des interviews, etc.
Surveiller les retombées médiatiques
L’objectif de toutes ces opérations est d’obtenir des retombées médiatiques, c’est-à-dire des articles écrits, des reportages vidéo ou radio. L’attaché de presse élabore chaque jour ou chaque semaine une revue de presse afin de se rendre compte de l’impact de ses campagnes presse et plus généralement de l’image de l’entreprise auprès du public. Cela lui permet d’effectuer ensuite un bilan sur l’efficacité de ses actions auprès de sa direction et d’adapter ses prochaines opérations en fonction des retours.
Les compétences et qualités requises pour ce métier
- Maîtrise des outils de bureautique et PAO
- Une bonne plume
- Un sens du relationnel très développé
- De bonnes capacités d’expression orale
- Patience et diplomatie
- Capacité de persuasion
Les débouchés du métier
Les attachés de presse travaillent au sein de services presse ou de communication des entreprises. Ils peuvent aussi exercer leur métier au sein d’une agence de conseil en communication ou spécialisée en relations presse. Enfin, certains attachés sont indépendants. Chaque entreprise a besoin pour exister d’être connue, notamment par le biais de retombées médiatiques. C’est pourquoi les attachés de presse sont essentiels, quel que soit le secteur.
Études pour devenir Assistant de presse
Le métier d’attaché de presse est complexe et stratégique. Pour l’exercer, il est nécessaire d’être titulaire au minimum d’un diplôme de niveau Bac+2 dans le domaine de la communication (BTS Communication, DUT Information et communication).
Évolutions de carrière
Au sein d’une même entreprise, l’attaché de presse peut élargir le champ de ses responsabilités : il peut devenir chef du service presse, responsable de communication ou des relations publics.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
