Le responsable de développement de franchise a pour mission d'étendre le réseau de magasins franchisés de l'enseigne. Il recrute les futurs franchisés, les conseille et les accompagne dans le montage de leur projet jusqu'à l'ouverture de leur commerce.

Autres intitulés :

• Développeur de franchise (ou de réseau)
• Développeur animateur de franchise
• Chargé de développement de franchise
• Directeur développement de franchise
• Directeur de réseau de franchises

Activités principales du Développeur d'enseigne

• Contribution à la stratégie de développement de l'enseigne ;
• Prendre connaissance des objectifs de développement définis par la direction générale ;
• Analyser le potentiel de développement de nouveaux magasins en fonction de l'évaluation du marché, de la concurrence, du positionnement commercial de l'enseigne des objectifs de maillage du territoire (niveau national ou région) ;
• Participer à l'élaboration du projet de développement de l'enseigne en lien et sous la responsabilité du directeur général ou du directeur du développement (selon le positionnement de la fonction) ;
• Contribuer à la définition des indicateurs de développement du réseau ;
• Etablir le planning prévisionnel d'ouverture de franchises à trois mois, six mois et un an.
   

Prospection et sélection de candidats

• Prospecter pour trouver des candidats à la franchise (petites annonces dans les média spécialisés, participation à des foires et des salons...) ;
• Analyser les candidatures au regard des profils et critères définis dans le cadre de la politique de développement de l'enseigne ;
• Recevoir les candidats présélectionnés pour une présentation de l'enseigne (concept, culture d'entreprise, contrats de franchise...), tester leur motivation et valider leur profil au regard des critères définis par l'enseigne (compétences en gestion et en vente, profil psychologique, capacités financières...) ;
• Faire effectuer aux candidats un stage d'immersion dans des magasins existants ;
• Valider ou participer à la validation des candidatures (en lien avec sa hiérarchie).
   

Recherche de sites de magasins

Si le candidat à la franchise est déjà identifié, il est associé à cette activité.

• Repérer des emplacements ou des locaux déjà existants pour les ouvertures, extensions ou relocalisations de magasins en tenant compte des critères d'emplacement définis par l'enseigne (centre commercial, centre-ville, rue piétonne...) et évaluer leur rentabilité ;
• Effectuer des démarches pour recueillir des informations sur l'emplacement visé auprès des services municipaux, de la Direction Départementale de l'Equipement, etc ;
• Identifier et contacter les aménageurs (publics et privés) et les acteurs de l'immobilier concernés (propriétaires, agences immobilières...) ;
• Négocier les conditions d'acquisition ou de location d'emplacements ou de locaux existants ;
• Consulter le service juridique ou des prestataires juridiques extérieurs spécialisés pour valider le projet immobilier.
• Faire réaliser des études socio-économiques préalables soit en interne, soit par des prestataires externes (potentiel de chalandise, analyse de la concurrence...).
• Faire intervenir un architecte pour la construction et l'aménagement du nouveau magasin (réalisation de plans et de devis).
• Elaborer les projets de compte d'exploitation prévisionnel en collaboration avec le candidat franchisé.
• Préparer l'ensemble des documents nécessaires à la demande de financement auprès de la banque.
• Valider le projet de candidature ou le soumettre pour validation économique et financière au comité de validation, sur la base des études préalables et documents de faisabilité.
• Assister le futur franchisé lors de la signature des baux ou des actes de propriété du futur magasin et lors des demandes de financement bancaire (aide à la préparation des dossiers).
• Suivre le futur franchisé lors des travaux d'aménagement (respect des engagements de devis et de délais), des premières commandes, du lancement de la publicité...
• Réaliser un tableau de bord de suivi des objectifs de développement définis par l'enseigne : nombre de contacts, nombre d'ouverture de nouvelles franchises, suivi budgétaire des dépenses (études diverses, frais engagés par les développeurs de franchise...).

Études pour devenir Développeur d’enseigne

Pendant de nombreuses années, les développeurs de franchise étaient essentiellement des autodidactes. Désormais les recrutements se font le plus souvent au niveau des écoles de commerce ou des formations de niveau Master 1 ou 2.

Évolutions de carrière

Le Développeur d’enseigne peut évoluer et devenir Directeur de réseau ou du développement.