L’évolution de la société de consommation, dans un contexte de mondialisation qui ouvre les marchés à de nombreux concurrents, conduit les entreprises à prendre conscience de l’influence et de la valeur de leur nom en tant que critère de choix déterminant de l’acte d’achat du consommateur. Dans ce contexte, le directeur de la marque, également appelé manager de la marque, chef de marque, responsable de la marque ou brand manager, conseille la direction de l’entreprise (ou de l’organisation) sur le pilotage de la stratégie.
A l’écoute du marché national et international, il anticipe les nouvelles tendances et stimule la politique d’innovation. Il oriente par ailleurs les projets de développement du comité de direction. Son rôle est de concevoir la stratégie de la marque de l’entreprise à partir de laquelle se structurent toute l’activité et la communication de l’entreprise.
Les qualités et compétences nécessaires
Organisé, polyvalent et réactif, le chef (ou la chef) de marque se démarque également par sa créativité. Il sait donner vie aux projets les plus innovants. Ses excellentes aptitudes relationnelles lui permettent de gagner son entourage à sa cause. C'est un brillant esprit doté d'une grande force d'analyse. Cette aptitude lui est indispensable pour contrôler les tendances du marché et redéfinir la stratégie de développement d'une gamme de produits si nécessaire. La justesse de ses observations et la pertinence de ses décisions font de lui un acteur clé au sein d'une entreprise. Le chef (ou la chef) de marque reste également ouvert aux remarques de ses collaborateurs conscient que la pluralité des intelligences est toujours bénéfique.
Études pour devenir manager de la marque
La formation idéale pour devenir manager de la marque est généralement de type Bac+5 que ce soit en école de communication, en école de marketing ou même en école de commerce.
Évolutions de carrière
Les possibilités d'évolution sont limitées mais gratifiantes : chef de groupe marketing, Directeur (Directrice) marketing.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
