Responsable marketing digital

DESCRIPTION

Le (la) responsable marketing digital définit et conçoit la stratégie online d’une entreprise sur le support Internet. Il/Elle use de stratégie, de réactivité, de créativité pour atteindre les résultats fixés par sa direction.

 

Le quotidien du responsable marketing digital

Au sein de la direction marketing et communication, le responsable marketing digital détermine comment et/ou vendre un produit ou un service sur le Web et/ou le mobile, la tablette. La stratégie qu’il met en place doit lui permettre d’atteindre ses objectifs quantitatifs et qualitatifs (augmenter la visibilité de l’entreprise, le trafic et les ventes online) tout en respectant les deadlines des projets.

Contrairement au responsable marketing classique - qui élabore ses campagnes promotionnelles pour les différents canaux (publicité TV ou radio, affichage...) -, le digital marketeur oriente sa stratégie en utilisant uniquement les outils digitaux : référencement naturel et payant, display, réseaux sociaux, affiliation, tracking…

 

Un analyste à l’écoute

Le responsable marketing digital réalise également des études quantitatives pour minimiser les risques commerciaux. Il définit l’identité numérique de l’entreprise, son positionnement sur le marché. Une fois la campagne lancée, il analyse minutieusement les résultats et les retours sur investissement afin de réajuster et optimiser sa stratégie. Il peut être amené à externaliser certaines opérations en faisant appel à des prestataires. En contact avec la direction générale, l’équipe informatique et les commerciaux, ce manager gère et anime également une équipe webmarketing qu’il peut recruter et former.

 

Les compétences nécessaires pour ce métier

  • Excellentes connaissances dans le marketing et le digital 
  • Sens de l’analyse, de l’écoute et de l’observation 
  • Anticipation, créativité, innovation 
  • Capacité à convaincre 
  • Gestion et animation d’une équipe 
  • Goût pour les chiffres

 

Les postes de responsable marketing digital

Le responsable digital marketing exerce au sein d’entreprises disposant d’un site Internet et/ou mobile, ou au sein d’agences web ou agences de conseil en marketing online.

 

Études pour devenir responsable marketing digital

 

Les formations sont variées pour devenir responsable marketing digital, mais il faut être titulaire d’un diplôme de niveau bac +5.

 

Évolutions de carrière

 

Le responsable digital marketing peut prendre la direction de tout le service marketing d’une entreprise.

FORMATIONS MENANT À CE METIER

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