De la boîte de dentifrice à l’emballage de la dernière console vidéo, le/la designer-packaging est chargé(e) de la conception de l’emballage des produits. C’est lui/elle qui choisit la forme, la matière, le style, les couleurs, etc.
Le quotidien d’un designer-packaging
L’objectif du designer-packaging est de vendre le produit emballé. Son travail permet aux marques de se distinguer et de se différencier. Pour cela, il doit être informé des tendances, des nouveaux goûts du consommateur, de l’actualité télévisuelle. Ainsi, il pourra habiller les produits en fonction de l’esprit du moment.
Pour attirer le consommateur, il faut sans cesse renouveler l’emballage. Si celui-ci est trop vieux, le produit ne se vend plus. S’il ressemble trop aux autres, il ne se démarquera pas de la concurrence. S’il est trop avant-gardiste, il déroutera le client. Il faut trouver le design qui correspond au consommateur.
Le designer packaging connait alors un rythme beaucoup plus soutenu que les autres designers. A titre d’exemple, un emballage pour un produit destiné aux enfants est amené à être renouvelé deux à trois fois par an, en fonction des nouveaux personnages fétiches diffusés à la télévision.
Les compétences nécessaires pour ce métier
- Bonne culture générale,
- Sens pratique,
- Créativité,
- Curiosité.
Les débouchés du métier
Le designer-packaging travaille en équipe, soit dans un bureau de création soit dans une entreprise possédant sa propre section de design. C’est un métier très demandé.
Études pour devenir designer-packaging
Pour devenir designer-packaging, il existe toute une palette de formation allant du Bac+2 au Bac+5, en arts appliqués, création industrielle, arts et techniques, design industriel.
Évolutions de carrière
En agence, le designer commence en tant qu’assistant designer et évolue ensuite vers des projets plus importants jusqu’à diriger sa propre équipe. Il peut devenir chef de projet, directeur de création ou bien encore design-manager.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
