À l’heure des concentrations, les gestionnaires des foires, salons et congrès développent une véritable politique de marque autour de leurs espaces. Le responsable marketing se charge de faire connaître cette marque sur le plan national et international auprès des organisateurs d’événements, des exposants potentiels et des futurs visiteurs. Il développe pour se faire des campagnes multi-canaux qui se déclinent en version Web, édition, marketing direct, e-marketing, annonces presse/radio/TV/cinéma…

L’organisation d’animations et d’événements particuliers pendant le déroulement des foires, salons et congrès fait aussi partie de sa boîte à outils. Il développe ceux-ci en s’appuyant sur l’ensemble des directions commerciales et sur les ressources externes que constituent agences de communication et régies publicitaires. Il peut aussi établir des liens avec les médias et leurs rédactions ainsi qu’avec des partenaires publics et privés.

Les compétences requises

• Fin stratège,
• bonne expression orale et écrite,
• bon relationnel, anticiper.

Études pour devenir Responsable marketing pour des salons, foires, congrès

Plusieurs écoles de commerce ont développé des parcours spécialisés dans le marketing d’événements. Le niveau d'études minimal requis est le Bac+4.

Évolutions de carrière

Le Responsable marketing pour des salons, foires, congrès peut évoluer en se mettant à son propre compte avec l'expérience.