Le(la) responsable marketing définit et met en œuvre une stratégie marketing pour l’ensemble des produits de l’entreprise.
Le quotidien du responsable marketing
Avec les différents membres de l’équipe stratégique et créative, le responsable marketing réfléchit à la meilleure politique publicitaire à adopter. Pour cela, il étudie différentes données telles que l’état du marché, l’identité du produit ou de la marque... Le responsable marketing réalise des études marketing pour évaluer les opportunités du marché et échange avec notamment le service commercial et la direction générale.
Selon la taille de l’entreprise, les missions du responsable marketing s’apparentent à celles du directeur marketing. Il participe ou définit une stratégie de communication / un plan marketing qui soit à la fois adapté(e) au produit et conforme aux souhaits de l’annonceur, puis établit une sorte de cahier des charges, baptisé copy strategy, qui reprend les points essentiels (cible de la communication, objectif à atteindre, promesse, caractéristiques du produit, contraintes techniques…) et sert de base de travail pour les créatifs. Pour une cause humanitaire, le responsable marketing peut élaborer une stratégie de collecte de fonds et piloter les campagnes de dons.
Le responsable marketing sert de lien entre l’annonceur et l’agence, représentant l’un ou l’autre selon les circonstances. Il défend les intérêts de l’agence chez le client, mais l’incarne aussi un peu vis-à-vis des autres salariés de l’agence pour laquelle il travaille.
La pratique d’une langue étrangère, et en particulier l’anglais, est indispensable pour devenir responsable marketing.
Les compétences et qualités requises pour ce métier
- Maîtrise du marketing et des outils informatiques
- Capacités d’analyse et de synthèse
- Compétences financières et juridiques
- Sens de l’écoute et de l’observation
- Sens de la négociation
Les débouchés du métier
Le responsable marketing peut exercer au sein d’une entreprise, une agence de promotion et de marketing direct, une organisation humanitaire ou bien un organisme d’études et sondage. Poste clé, le responsable marketing est un profil recherché par les entreprises souhaitant optimiser leur vente.
Études pour devenir responsable marketing
Le responsable marketing est généralement titulaire d’un master professionnel en marketing, dispensé par les écoles de commerce, les écoles spécialisées en communication et publicité ou les universités.
Évolutions de carrière
Le responsable marketing prend traditionnellement le titre de directeur marketing et gère alors une équipe.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
