Le chargé de promotion conçoit et organise les opérations destinées à booster les ventes d'un produit ou d'un service. Il analyse les chiffres, décide des actions publicitaires et promotionnelles, puis coordonne les acteurs et les moyens des campagnes mises en place.
Les missions du Chargé de promotion
Le chargé de promotion peut être sous la responsabilité du directeur marketing ou du directeur général dans une entreprise commerciale. Il peut également travailler en cabinet de conseil marketing et évènementiel ou intervenir en tant qu'indépendant sur la mise en place de campagnes ponctuelles.
Il peut aussi travailler dans le secteur artistique et dans ce cas se charge de la mise en avant et de la publicité autour d'une personnalité ou d'une oeuvre artistique.
Ses missions sont :
- La conception de supports promotionnels. Il imagine ou coordonne la création de spots, produits promotionnels et affiches adéquats au produit ou au marché visé. Il peut d'agir de tout type de support de communication.
- La conception des campagnes promotionnelles. Il imagine quel type d'action de communication peut correspondre au produit ou service concerné.
- La coordination des campagnes de publicité et des actions promotionnelles. Il sélectionne les différents intervenants : agences de design, cabinets d'évènementiel, chargés de communication et les chapeaute dans l'ensemble des actions menées.
- Dans le cas de promotion artistique mais aussi dans des secteurs plus classiques, son travail comporte une part importante de réseautage et de lobbying. Il est chargé d'organiser des rendez-vous avec les personnes influentes de la distribution et des médias. Son rôle est de chercher à assurer le plus de visibilité possible à la personne, au service ou au produit qu'il promeut.
- L'analyse des chiffres de vente et des données marketing. Le chargé de promotion est sans cesse connecté aux données du marché. Il adapte ses actions en fonction des retombées et peut être amené à modifier, voire à reprendre intégralement son plan de communication initial en fonction des retombées.
Les compétences et qualités requises pour ce métier
Le chargé de promotion est un expert en communication et marketing. C'est aussi un professionnel de la vente et de l'image. Il connaît donc les lois du marché et sait interpréter les chiffres. Il a des connaissances en économie, publicité, marketing et droit.
C'est un homme ou une femme de contact. Il a le sens du relationnel et sait se faire connaître auprès des personnes influentes de son secteur. Véritable ambassadeur du produit ou de la personnalité qu'il promeut, il sait séduire, convaincre, argumenter.
Enfin, le chargé de promotion a de fortes qualités d'analyse et de réflexion. Il doit anticiper les tendances et les réactions de ses interlocuteurs et du public. C'est un créatif qui sait imaginer des solutions innovantes pour toucher sa cible et assurer la notoriété de son produit.
Études pour devenir Chargé de promotion
Le métier est accessible à partir d'une licence en marketing, communication ou événementiel. Un master spécialisé en communication ou marketing en école de commerce ou de communication favorise de meilleures opportunités.
Évolutions de carrière
Le poste est accessible pour des juniors comme pour des professionnels expérimentés selon le produit, le secteur et le public visé. Il existe dans tous les domaines d'activités en B to B et en B to C. Il permet ensuite d'évoluer vers des responsabilités plus larges en marketing, communication, relations publiques.
ACCRÉDITATION(S)
DIPLÔME DÉLIVRÉ
